Czy influencerzy związani ze zwierzętami mają realny wpływ na decyzje zakupowe?
Marketing w branży zoologicznej coraz częściej sięga po nietypowe narzędzia komunikacji, a jednym z nich są influencerzy związani ze zwierzętami. Profile psów, kotów, a nawet jeży i papug cieszą się ogromną popularnością w social mediach, przyciągając tysiące lojalnych obserwatorów. Ale czy za tą sympatią naprawdę idzie konwersja?
Zwierzak-influencer jako kanał dotarcia do świadomych opiekunów
Współczesny konsument produktów zoologicznych nie kupuje przypadkowo. Zanim zdecyduje się na karmę, zabawkę czy preparat wspierający zdrowie pupila, przeszukuje internet i zwraca uwagę na opinie, także te prezentowane przez zwierzęcych influencerów. Ich profil nie tylko wzbudza sympatię, ale pełni funkcję opiniotwórczą.
Dane z badań marketingowych wskazują, że aż 62% właścicieli zwierząt deklaruje większe zaufanie do rekomendacji prezentowanych na profilach, które obserwują codziennie. Popularność takich kont w mediach społecznościowych przekłada się na realne wzrosty sprzedaży produktów zoologicznych, o ile treści są autentyczne i wpisują się w potrzeby odbiorcy. To właśnie tutaj pojawia się ogromna rola segmentacji i dopasowania przekazu do właściwej grupy opiekunów.
Współpraca z influencerem a decyzje zdrowotne właścicieli zwierząt
Nie tylko produkty lifestyle’owe zyskują na współpracy z influencerami. Coraz częściej dotyczy to także usług zdrowotnych. Kampanie informacyjne prowadzone przez opiekunów znanych zwierząt mogą promować regularne badania, szczepienia czy korzystanie z konsultacji u specjalisty online.
Badania skuteczności takich działań pokazują, że właściciele czworonogów chętniej sięgają po usługi weterynaryjne po kontakcie z dobrze przemyślaną kampanią influencera. Zwłaszcza jeśli zwierzę pokazane w przekazie zmaga się z podobnym problemem zdrowotnym. Autentyczność i konkretna wartość przekazywana w kampanii są kluczowe dla zbudowania zaufania.
Edukacyjny potencjał influencerów
Wizerunek influencerów związanych ze zwierzętami nie musi ograniczać się do reklam produktów. Coraz więcej profili realizuje działania edukacyjnie i porusza temat odpowiedzialnej adopcji, zdrowego żywienia czy konieczności regularnych spacerów i kontaktu z behawiorystą. Taka działalność ma ogromną wartość społeczno-marketingową i buduje trwałe relacje z odbiorcą.
Dla marek oznacza to możliwość obecności w otoczeniu treści wartościowych i długoterminowych. Przykładem źródła inspiracji i edukacji mogą być serwisy dedykowane właścicielom zwierząt, które dostarczają kompleksowej wiedzy. Współprace z influencerami, którzy w sposób autentyczny promują taką wiedzę, stają się narzędziem nie tylko sprzedażowym, ale i społecznym.
